越南跨境电商监管升级：免税政策终结与市场格局重塑

【政策调整核心内容】

自 2025 年 2 月 18 日起，越南正式取消跨境电商小额商品进口免税政策。此前，价值低于 100 万越南盾（约合 288.8 元人民币）的商品通过国际快递入境时可免征增值税。此次政策调整同步废除了实施 15 年的《政府总理第 78 号决定》，标志着越南跨境电商监管进入新阶段。

【政策转向动因】

税收公平性：越南本土企业需承担 10% 增值税，而跨境小包长期享受税收优惠，导致市场竞争失衡。

技术迭代需求：传统人工报关系统已升级为电子申报平台，原有免税政策难以适应电商贸易数字化趋势。

产业保护导向：通过税收杠杆引导消费回流，扶持本土制造业与中小零售商发展。

【市场震荡效应】

平台运营受阻：Temu、Shein 等头部平台因未完成合规注册，已暂停越南业务。新税改将进一步压缩跨境电商利润空间，预计商品价格平均上涨 5%-15%。

物流时效挑战：广西凭祥口岸从业者反馈，新政策可能延长通关时间，影响消费者网购体验，尤其是对时效敏感的 3C 数码、快消品等品类。

供应链重构压力：跨境电商企业需重新评估物流模式，部分商家计划通过保税仓前置备货应对征税政策。

【本土市场机遇】

越南工业贸易部数据显示，2024 年本土电商平台市场份额同比提升 12%，传统零售商迎来喘息空间。胡志明市零售商协会表示，政策调整将促使消费者转向本土品牌，尤其是服饰、家居等差异化品类。

【区域监管趋势】

越南并非孤例：

印尼 2023 年封禁 TikTok Shop 后，推动本土电商生态重构

欧盟拟对 150 欧元以下商品征收进口税

美国正讨论取消 800 美元跨境小包免税额度

全球跨境电商监管呈现 "松紧平衡" 态势，既鼓励贸易便利化，又强化本土产业保护。

【市场前景展望】

尽管政策趋严，越南电商市场仍保持强劲增长。2024 年市场规模达 220 亿美元，预计 2025 年将突破 450 亿美元。TEMU、Shopee等平台通过本土化运营（如越南语客服、本土仓储）持续扩大市场份额，跨境电商正从 "价格竞争" 转向 "合规化、服务化" 新阶段。

专家建议，企业需加强供应链韧性建设，建立海外仓体系，同时关注越南消费者对性价比与服务体验的双重需求，通过技术创新和合规运营实现可持续发展。

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