跨境电商激战白热化：Temu、TikTok强势围攻下，亚马逊全球版图急速扩张

2025年跨境电商低价赛道的竞争已进入白热化阶段。当拼多多旗下Temu以"极致低价+预售模式"横扫欧美市场，字节跳动TikTok Shop借助流量优势抢占性价比市场，阿里速卖通转型精细化运营对标亚马逊"品牌出海"战略之际，全球电商巨头亚马逊终于亮出了它的低价王牌——Amazon Haul。

这个在2024年底才上线的低价商城，仅用一年时间就完成了26个国家和地区的闪电式扩张，商品品类持续扩充，展现出亚马逊在低价领域的强大攻势与防御能力。

更值得关注的是，亚马逊同步推出"下一代跨境链"计划，彻底改变了中国卖家传统的"单点突破"出海模式。该计划鼓励卖家从入驻伊始就布局全球市场，配合FBA费用下调、佣金减免等激励政策，全面争夺优质卖家资源。一场围绕成本控制、供应链效率和用户心智的终极较量正在全球电商舞台上演。

在这场低价大战中，Amazon Haul的快速崛起引人注目。据亚马逊中国副总裁彭嘉屺透露，该平台选品数量较上线初期暴增400%，价格带不断拓宽。更关键的是，Haul成功打通了与主站Prime会员体系的连接，让追求性价比的Prime会员也能享受低价商品。与主站"搜索式购物"不同，Haul通过高频促销培养了用户"浏览式购物"的新习惯。

AI技术成为亚马逊低价战略的隐形引擎。目前亚马逊已上线超过1000个AI工具，从选品推荐到物流优化，全方位提升运营效率。彭嘉屺特别指出，中国卖家在AI应用方面表现尤为积极，这种技术革新正在深刻改变跨境电商的运作模式。

随着中国跨境电商的迅猛发展，亚马逊正通过Haul的全球扩张和AI技术赋能，在低价赛道构筑起新的竞争壁垒。这场由价格战引发的行业变革，正在重塑全球电商格局。