亚马逊大幅削减费用以对抗Shein和Temu

电商战役正变得愈发廉价。亚马逊周二宣布将大幅降低向欧洲卖家收取的费用，这是该公司采取的最激进定价举措之一——此时新兴竞争对手Shein和Temu正持续重塑消费者从服装到家居用品的购物方式。

此次费用下调直指Shein渗透最深的品类。自12月15日起，亚马逊将服装及配饰的推荐费从7%降至5%，适用于单价不超过15欧元或15英镑的商品；对于介于该价位与20欧元/英镑之间的商品，费用从15%降至10%。

调整范围远不止服装领域。自2月1日起，亚马逊将把家居用品推荐费从15%降至8%（限价20欧元/英镑以下商品）。宠物服饰、食品杂货及维生素等品类也将同步降费。

欧洲电子商务的利害关系

markets亚马逊仍然是欧洲主要市场的主导企业,尤其是在德国和法国,其市场份额占据着重要地位。根据欧洲电子商务协会的行业预测,今年欧洲整体电子商务行业预计可带来9000亿欧元的收入,实现7%的增长。

这种增长引发了激烈的竞争。Shein 已将服装拓展至家居用品、电子产品和生活方式产品,打造了一个与亚马逊一切商店理念相映成趣的市场。Temu 也遵循了类似的发展轨迹,利用较低的制造成本,并直接从工厂发货到削弱传统零售商。

竞争格局与亚马逊早前与老牌零售商的竞争不同。Shein 和 Temu 采用不同的成本结构和客户期望,吸引消费者将价格置于首位。他们的成功表明,欧洲消费者倾向于以品牌知名度和更快的运输方式换取显著节省。

降费对卖家意味着什么

对于通过亚马逊欧洲平台销售的数千家商家而言,降低费用可缓解近年来持续上涨的成本。降低费用会提高利润率,或允许卖家降低价格,可能使亚马逊比竞争平台更具吸引力。

这些变化也揭示了平台经济如何影响现代零售业。当亚马逊调整费用时,它会波及供应链,影响产品的生产、定价方式以及哪些卖家能够有效竞争。目前的削减措施表明,保持卖家忠诚度不仅仅需要在存在其他选择时能够接触客户。

Shein这些削减幅度是否足以抵消谢因和特穆的势头,仍不确定。预算市场继续扩大其产品范围并提升客户忠诚度,这表明欧洲电子商务之争才刚刚开始升温。

结语：亚马逊的此次费用调整，对卖家而言既是机遇也是挑战。机遇在于，销售成本的降低为利润增长和价格竞争打开了新空间；挑战在于，它要求卖家必须进行更精细化、更智能化的库存管理。欧洲市场的竞争格局正在被重塑，谁能最快适应新规则，谁就能在这场变革中抢占先机。