印尼监管机构再度出手 跨境电商平台 Temu 遭市场禁入

雅加达—— 印度尼西亚通信与信息技术部宣布，正式驳回中国跨境电商平台 Temu 的运营申请。这家由拼多多母公司 PDD Holdings 运营的平台，因商业模式触及当地监管红线，成为继 TikTok Shop 之后又一家被印尼市场拒之门外的中国互联网企业。

监管机构在官方声明中指出，Temu 采用的 "工厂直供" 模式存在系统性合规风险。根据印尼贸易法规，所有商品销售必须通过本地中介或分销商进行，而 Temu 绕过这一环节的做法，直接冲击了本土中小企业的生存空间。贸易部官员伊西・卡里姆强调："我们的法规设计旨在保护中小微企业，任何破坏市场生态的商业模式都将受到限制。"

这一决定源于 Temu 多次尝试突破监管的努力。自 2022 年 9 月起，该平台已三次提交运营许可申请，并于 2024 年 9 月高调亮相雅加达电子商务博览会。尽管其全球业务已覆盖 60 余个国家，但印尼市场的特殊性让这家中国巨头遭遇滑铁卢。

值得注意的是，此次监管行动延续了印尼政府对数字经济领域的强硬立场。去年 10 月，TikTok Shop 因类似原因被暂停服务，最终通过收购本土电商平台 Tokopedia75% 股权才得以重返市场。监管部门要求其剥离电商业务，成立独立运营实体，这一案例为行业树立了合规范本。

"我们始终致力于遵守当地法规。"Temu 在回应中表示，将重新评估市场策略。分析人士指出，印尼作为东南亚最大经济体，其监管动向可能对整个区域的跨境电商格局产生示范效应。如何平衡市场开放与本土保护，正成为各国政府面临的共同课题。

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