Temu推出欧洲Y2无仓直发模式：欧盟市场新通路开启，跨境卖家入局策略解析

一、Y2模式：轻资产直发欧洲的新机遇全面开启

2025年末，跨境电商平台Temu在欧洲市场迈出战略性一步——正式推出覆盖欧盟27国的Y2直发模式，包括德国、法国、意大利等近30个核心站点。这一创新性举措不仅代表着平台履约体系的重大升级，更为跨境卖家提供了抢占欧洲市场的"黄金通道"。

Y2模式本质上是Temu半托管（Y1模式）的进阶版本，其最大特色在于支持卖家直接从中国境内发货至欧洲终端消费者，运作模式与亚马逊FBM（Fulfillment by Merchant）类似，免除了海外仓备货的繁琐环节。值得注意的是，相较于美国版本，欧洲Y2模式在保持基本运营逻辑不变的前提下，特别增设了关键合规门槛：强制要求卖家提供注册地VAT税号，这标志着平台在欧盟税务合规方面迈出了实质性步伐。

在具体履约要求方面，Y2模式设定了明确标准：

• 备货时效严格控制在9个工作日内
• 配送时效区间为3-9天
• 全流程履约周期上限为21天

值得关注的是，该模式在物流选择上给予卖家更大自主权，既允许使用第三方海外仓，也支持非平台面单，显著提升了运营灵活性。平台方特别建议，为优化运营效果，卖家可考虑开设独立店铺专门经营Y2业务，以避免对现有店铺商品造成影响。

二、机遇与挑战并存：合规经营已成核心竞争要素

尽管Y2模式大幅降低了备货门槛，但欧盟VAT税号与欧代（欧盟授权代表）资质已成为不可回避的硬性准入条件。近期平台已展开欧代合规专项整治，多家不合规服务商被列入黑名单，相关商品也遭遇强制下架处理。

这一政策导向传递出明确信号：

1. 市场准入前置条件：必须完成目标国VAT税号注册
2. 合规经营底线：确保欧代资质真实有效，规避店铺经营风险
3. 运营能力要求：全面掌握备货流程、面单规范、时效管控等核心规则，保障业务平稳运行

在此背景下，合规能力已成为卖家开拓欧洲市场的核心竞争力，只有提前做好充分准备的商家，才能在这波市场机遇中赢得先机。

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