Temu同意加快下架其网站上的山寨贺卡

中国跨境电商平台Temu近日与贺卡行业达成重要合作，将共同打击平台上的侵权仿制品。据贺卡企业反映，平台上存在大量盗用版权图像的廉价仿卡，已造成行业数千英镑的经济损失。

Temu方面对此回应称，平台始终将知识产权保护置于首位。目前正积极推动卖家参与针对贺卡行业的专项治理试点，通过新建立的定制化下架机制，大幅提升侵权内容处理效率。值得注意的是，该机制还设置了严格的防重复上传功能，确保被移除的侵权内容不会死灰复燃。

这一合作是在英国贺卡协会（GCA）持续施压下促成的。业内人士指出，此次专项治理流程的建立，标志着电商平台与版权方在知识产权保护方面迈出了实质性步伐。

事件核心摘要

近日，中国跨境电商平台Temu与贺卡行业达成一项重要合作，旨在共同打击平台上的侵权仿制品。此举是在英国贺卡协会（GCA） 的持续压力下促成的，旨在解决平台上大量存在的盗用版权图像的廉价仿卡问题，据称已给行业造成数千英镑的经济损失。

关键要点解析

1. 问题根源：侵权仿卡泛滥贺卡企业反映，Temu平台上存在大量未经授权盗用其原创设计图像的贺卡。这些“仿卡”价格低廉，严重侵占了正版厂商的市场，造成了直接的经济损失。
2. Temu的回应与措施官方立场：Temu回应称始终将知识产权保护置于首位。专项治理试点：平台正积极推动卖家参与针对贺卡行业的专项治理。核心机制：定制化下架机制：建立了更高效、针对性的侵权内容处理流程。防重复上传功能：设置了严格机制，防止已被移除的侵权商品改头换面后重新上架，旨在解决“死灰复燃”的行业痛点。
3. 推动力量：行业协会施压此次合作并非Temu主动发起，而是在英国贺卡协会（GCA） 的持续游说和施压下达成的。这反映了行业协会在跨境知识产权保护中扮演的关键角色。
4. 行业意义与评价业内人士认为，此次合作建立的专项治理流程，标志着电商平台与版权方在知识产权保护方面迈出了实质性的一步。它为其他面临类似侵权问题的行业（如玩具、服装、家居用品等）提供了一个可借鉴的合作范本。

事件深度解读

此事揭示了几个深层次问题：

• 跨境电商的知识产权挑战：以低价和海量SKU（库存单位）为特点的电商平台，极易成为知识产权侵权的重灾区。平台方在追求增长的同时，如何建立有效、前置的审核与监管机制，是其必须面对的长期课题。
• 从被动响应到主动合作：Temu此次的回应，显示出平台在面临特定、有组织的行业压力时，愿意采取更积极的措施。这表明平台治理模式正在从纯粹的“通知-删除”被动模式，向与权利方“共建治理机制”的主动模式探索性转变。
• “防重复上传”是关键：该机制的设立是本次合作的一大亮点。以往侵权卖家常常在商品下架后，通过轻微修改再次上传，导致维权成本高昂。若能有效堵住这一漏洞，将极大提升知识产权保护的效率。

【盖亚跨境助手】总结来说，此次合作是Temu在应对国际知识产权批评方面的一次重要公关和实务行动。它既回应了外部压力，也展示了平台在完善治理体系上的努力。其最终效果如何，仍有待于该专项治理机制的实际运行效率和长期执行力来验证。