Temu恢复对美国直接发货，恢复在美广告投放

据《金融时报》消息，Temu已恢复直接从中国工厂向美国运送商品，并增加了广告支出。

今年4月，美国宣布取消"低价值包裹关税豁免政策"，部分中国商品关税飙升至145%，迫使Temu一度暂停广告投放和直邮服务。

7月初，中美达成临时贸易休战协议（具体条款未公开），Temu随即重启广告投放。同时，为应对8月29日美国全面取消"小额包裹豁免"政策，Temu加速建设自有物流网络，减少对第三方依赖

数据显示，其在Meta平台的活跃广告数量从4月中旬的仅4条增至7月的超10,000条，谷歌广告从6条增至数百条。这一调整使Temu重返苹果和谷歌应用商店购物类榜单前五名。

据此前晚点LatePost报道，Shein今年上半年商品交易总额（GMV）约为270亿美元，同比增长保持在15%至20%之间。而上线尚不足三年的Temu，同期全球GMV达350亿美元左右，同比增长约50%。

一位接近Temu的消息人士透露，Temu今年全年的GMV目标定为1000亿美元，有望超越拼多多成立第三年时的业绩水平。相比之下，Shein去年全年GMV约为520亿美元，年初设定的2024年目标为“突破600亿美元”。